En Freemium, José Mendiola opina sobre la situación actual del mundo de la tecnología
¿'S' de sorprendente? ¿'S' de soporífero?... La verdad es que casi lo que menos revuelo ha tenido en la red ha sido la propia presentación de Apple y han cobrado más protagonismo los previos y sobre todo, los análisis posteriores que han ido recorriendo los medios a la velocidad del rayo. Como suele ser habitual tras una keynote, el fabricante de Cupertino no ha dejado frío a nadie, ni a los acólitos, ni por descontado, a los enemigos de la marca. Sin embargo, la del martes no fue una presentación convencional si nos atenemos a los patrones del fabricante, y de hecho, hubo un par de detalles que buena parte de los medios han pasado por alto y que dejan patente que algo está cambiando en la casa. ¿La presión de los rivales o el estilo Cook?

La presentación mantuvo los tiempos a los que nos tiene acostumbrados Apple, pero en esta ocasión Tim Cook se ahorró el empacho de cifras a las que nos tiene acostumbrados, tal vez porque la jornada iba a ser densa en cuanto a contenido. Cook, hizo de maestro de ceremonias, pero fue un peso pesado, Phil Schiller, el responsable de presentar la verdadera estrella de la jornada: el iPhone 5S. Con todo, el CEO de la firma dejó patente que la nueva estructura de la organización se basa en dos cimientos que marcarán la nueva era: el cotizado Jony Ive y la nueva rutilante estrella en Infinite Loop, Craig Federighi.
La primera gran novedad fue que el fabricante presentó no uno, sino dos iPhone, en una maniobra que aunque conocida (en pocas ocasiones contábamos con tantos detalles sobre lo que iba a presentar el fabricante en su keynote), ha sorprendido a todos y hay que mucho sobre lo que reflexionar. Lo primero y fundamental, es que la marca nunca ha considerado entrar en el segmento low-cost, como se ha venido rumoreando durante largos meses. Es más bien al contrario, Apple incide más si cabe en el margen, su gran mantra y en una estrategia que le está yendo francamente bien. El resto de sus rivales se ha centrado en aumentar cuota de mercado a cualquier precio, pero los de California están obsesionados en crecer en share a tímidos pasos, pero sosteniendo un margen elevado. Menos clientes, pero con mayor ganancia por equipo vendido.

Así las cosas, el iPhone 5C fue presentado como un smartphone juvenil y divertido en una curiosa maniobra de marketing, ese terreno que Apple domina con tanta autoridad: en realidad es un iPhone 5, pero con una carcasa de plástico. Menos costes de producción, y por lo tanto, todavía más margen. Sin embargo, cumple a la perfección la máxima del marketing de "si parece nuevo, es nuevo", y habrá un considerable nicho de clientes que opten por esta versión. Al ser más barato de fabricar, Apple controlará mejor los stocks y las ganancias se disparan. La llegada del 5C ha servido, además, para reorganizar la gama: como apunta John Gruber, el 5C "es el Toyota de Lexus", donde el alto de gama es, lógicamente, el 5S. Y llegamos sin duda a la segunda gran novedad de la presentación: efectivamente, Apple ha perdido parte del embrujo de la era Jobs.

Con Steve Jobs, la firma se movía en una suerte de halo mágico o divinizado, y aunque las cifras siempre han acompañado en el último tramo de la historia del fabricante, parece que ha quedado demostrado que eran mejorables. Llega el atemperado Cook y muchos vaticinan el fin de la magia, y en parte es cierto: el de Alabama tiene los pies en el suelo y nos recuerda que Apple es ante todo, una empresa que se debe a sus accionistas y está aquí para hacer dinero. Cuanto más, mejor. Así se entiende que la marca siga centrada en obtener un elevado margen a costa de una cuota de mercado más reducida.


Sin duda que podrían haber optado por salir al mercado con un iPhone mini por un precio de 150-200 euros libre y habría supuesto un revulsivo en el mercado, pero estratégicamente les reporta más mantenerse en un rentable mercado de nicho. La gama alta. Decepción entre algunos medios e incluso enfado entre muchos usuarios que descontaban un low-cost, que nunca insinuó Apple, ni por descontado, estaba dentro de sus planes. A esto hay que sumar que algunos también daban por supuesto que la firma presentaría un tabletófono, y las propias expectativas inflaron la cotización de las acciones, de forma que al ver un 'más de lo mismo', las mismas acciones se dejaron 8 puntos el mismo día de la keynote. El 'efecto hype' se puede apreciar si se observa la evolución de las acciones durante todo el año: en julio repuntan al calor de los rumores, y en cualquier caso, sólo los cierres trimestrales confirmarán realmente la temperatura en el mercado de la empresa.
Y llegó el plato fuerte de la jornada, el iPhone 5S, y aquí sí que hubo caras largas: ¿el mismo smartphone? Sí, estéticamente cuenta en esencia con el mismo diseño que el iPhone 5 en una maniobra calcada en saltos anteriores de equipo (iPhone 3G-3GS o iPhone 4-4S). Los cambios están en sus entrañas y aquí Apple ha ido a lo simple en el mensaje: nuevo chip A7 que es además el primero con arquitectura de 64 bits y una inquietante relación con los sensores de movimiento del iPhone que nos falta por conocer en qué va a consistir, una cámara vitaminada que también habrá que conocer en mano, y la gran novedad a efectos el usuario, el sensor biométrico que promete acabar con las contraseñas. ¿La 'S' de qué venía? Apple nunca lo ha concretado, ¡dilo tú!.

[Más información: Forbes, Computer World, Daring Fireball]

En Freemium se expresa la opinión personal del autor. Engadget no se responsabiliza ni supervisa los puntos de vista vertidos en estos artículos

Freemium: iPhone 5S, la 's' era de... dilo tú

Añadir un comentario

*0 / 3000 Número máximo de caracteres

49 Comentarios

Filtrar por:
Carlos Slim

Del iPhone 5C, la "C" es de "Caro" y
Del iPhome 5S, la "S" es de "Super Caro"

16/09/2013 9:06 PM Reportar abuso rate up rate down Responder
Alberto

"hubo un par de detalles que buena parte de los medios han pasado por alto y que dejan patente que algo está cambiando en la casa."

cuales son esos detalles. No se mencionan en el articulo

16/09/2013 10:42 AM Reportar abuso rate up rate down Responder
poseidon2727

miren señores, en casa hay un ipad 4 un iphone 5 y 2 iphone 4 y he de decir que viendo la direccion que toma apple estoy convencido que mi proxima compra no sera de apple, han de seguir inovando y avanzando a la competencia, pero a dia de hoy deverian dar un salto muy grande.
Todo esto con todos mis repetos a todo el mundo!!

16/09/2013 6:00 AM Reportar abuso rate up rate down Responder
juancamacho68

"S", de SUPERCARO.

16/09/2013 5:26 AM Reportar abuso rate up rate down Responder
izanartu

S es de SPEED, lo dijeron en la presentación del iPhone 3GS y la C del 5c es de COLOR

16/09/2013 1:25 AM Reportar abuso rate up rate down Responder
Jose Luis Avila Herrera

La "S" en el nuevo iPhone, es de SECURITY. Seguridad. Y se refiere a la posibilidad de utilizar tu huella digital como sistema de control de información. Saludos.

15/09/2013 11:28 PM Reportar abuso rate up rate down Responder
richard

Q QUIERE LA GENTE DE UN CELULAR INTELIGENTE?? lo primero q la bateria dure mas de un dia, ninguno dura mas de 7 horas a full uso... Y de seguro saldran muchos fanboys a decir " el mio si dura hasta dos dias".... amigo tu no entras en la estadistica.
Segundo sea cual sea es OS se quea personalizable!!! Nadien quiere tener el mismo theme q otro... Pero saben q da hastio tener q meterle el programa tal ó el programa cual para cambiar el cochino icono del reloj.
Tercero el dispositivo en cuestion debe ser accequible al bolsillo del promedio... Lean bien BOLSILLO DEL PROMEDIO... No mas no menos.
Disculpen mi ortografia, mi sinceridad y sobretodo mi utopismo. Pero creo q hablo x la mayoria. Quien quiera tener un FERRARI como dispositivo movil bien x ti.
De verdad creo q lo q quiere mas la gente es ir a una store y pedir: dame un movil de 4" con un procesadory memoria mas rapido q la de mi compañero de trabajo (como lo odio vive presumiendo de lo rapido q es su movil) con acceso a la tienda de apps gratuita y segura originales prodicidas x los desarrolladores de la marca, q la bateria le dure lo mismo q este yo despierto cuando duerma q se recargue!!! ... Ahh muy importante q me cueste maximo dos salarios. LA PRIMERA MARCA Q CUMPLA CON ESTO CREO YO Q ALCANZA EL TITULO DEL DISPOSITIVO PERFECTO...

15/09/2013 11:01 PM Reportar abuso rate up rate down Responder
wil

c de caca y s de sigan gastando mucho en la misma mierda

15/09/2013 10:11 PM Reportar abuso rate up rate down Responder
dprietoc

Acá en este lindo debate nos estamos olvidando de algo importante y es que ninguna marca por más que se nos quiera vender de otra forma, es una religión. Tanto Apple como Samsung siguen siendo empresas capitalistas que buscan mercado y esta "libertad" de la que tanto se habla con Android es totalmente relativa.

Dejemos los nombres de lado por un segundo, tenemos dos plataformas con características similares y algunas no tanto, que se nutren entre ellas y que en ppio se concibieron con sellos diferentes, por un lado Android la plataforma "libre" (lo que no quita que dependa de como lo desarrolle Google, otra empresa que tiene su negocio) y por el otro iOS que es la plataforma "privativa" por excelencia que solo corre en dispositivos de la misma marca.

La realidad es que a ambos dispositivos si se los quiere liberar hasta cierto punto para tener mas control y cintura para probar cosas fuera de lo que la marca propone, hay que Jailbreakearlos o Rootearlos e incluso plancharle una ROM nueva no provista por la marca para poder de alguna forma distanciarnos de la misma y ser mas "libres".

En lo que a tecnología refiere frente al cliente, Apple ha sido siempre una de las más grande (sino la más grande por momentos) empresa que se ha jugado en presentar productos innovadores en un mercado necesitado de aire fresco todo el tiempo y cada vez con menos resto. Y digo esto porque si bien la empresa de la manzana no ha sido la única que ha incursionado en nuevas tecnologías si ha sido de las primeras que las han puesto como plato fuerte de cara al cliente y eso es innegable.

El tema es que con el paso del tiempo las cosas se han ido enfriando, los consumidores somos cada vez menos impresionables y los saltos que se tienen que dar para coronar a alguien tiene que ser cada vez más grandes. Lo que no quita que los esfuerzos por las marcas para seguir avanzando no se encuentren presentes, pero cuando se habla de innovación como eje central distintivo las cosas se pueden tornar tan azarosas como impredecibles y buen ejemplo de ello fue lo ocurrido allá por el 2007 con la presentación de un dispositivo que contaba de un display táctil gigante casi sin botones y con una interfaz totalmente nueva, en un mercado bien establecido y difícil de convencer.

No es fácil realmente discutir acerca de las innovaciones de una marca, creo que Apple lo esta haciendo muy bien dentro de lo que nos tiene acostumbrados y tal vez son hoy las pequeñas grandes cosas las que tienen ese gusto nuevo y tecnológico que tanto buscamos como es el caso del iPhone 5S y su sensor biométrico y la promesa de acabar con las contraseñas, tecnología que si bien no es del todo nueva porque el Motorola Atrix ya traía una implementación similar, parece que Apple lo ha incorporado de una forma distinta, más "Smart" si se quiere, ya que supuestamente el reconocimiento dactilar crece con el tiempo de uso y eso no es poca cosa.

Creo que es imposible no ponerse del lado de alguna marca o plataforma, pero también creo que lo más importante es reconocer donde esta nuestro punto de agrado y comodidad con tal o cual tecnología. No obstante, Apple ha sido la única en casi 6 años en mantenerse firme en una plataforma elaborada por ellos, testeado a más no poder y por ello su estabilidad, acompañada de un hardware innovador optimizado para integrarse casi naturalmente con su sistema dando como resultado un producto de alta calidad, con gran diseño, buen nivel de innovación contante y funcionamiento estable y entretenido para una gran porción del mercado; a la vez de competir con mil empresas que se mueren por estar en sus zapatos como Samsung que por más que creció con Android esta pidiendo a gritos independizarse y volcarse a una plataforma más privativa como es Tizen sumándole sus "innovaciones" en software que son tan útiles como diversas según el cliente que tenga en frente.

Ojalá no sea siempre el precio de los dispositivos el que termine guiando la crítica de las innovaciones y de las tecnologías porque creo que si el iPhone fuera unos dólares más barato hoy los consumidores elegirían claramente de forma muy diferente.

15/09/2013 8:40 PM Reportar abuso rate up rate down Responder
Azzazel

Disfrutad de vuestro minitelefono para nenas y hipsters, yo prefiero esperar a la salida de un telefono serio y decente como el Note 3

15/09/2013 8:31 PM Reportar abuso rate up rate down Responder
1 Respuesta al comentario de Azzazel
Thecacun

El note 3 ya salió, y espero que cuando puedas comprarlo puedas disfrutar de tu futuro tabletofono, hecho para quienes se creen pro por usar un lápiz paveando en la pantalla.

Me recuerda a el stylus del treo 600...

15/09/2013 9:10 PM Reportar abuso rate up rate down Responder