En Freemium, José Mendiola opina sobre la situación actual del mundo de la tecnología

La reunión fue convocada con urgencia. Era necesario un giro en la comunicación. El producto y su evolución en ventas lo necesitaban. De repente, se escuchó: "se acabó, vamos a hacer algo diferente". Esta recreación bien pudo tener lugar en alguna reunión del equipo de trabajo de Microsoft ante la delicada situación de uno de sus productos. Internet Explorer continúa perdiendo terreno y sus rivales acortando distancias. Han sido muchos los errores en el pasado y varias las versiones que han decepcionado a los usuarios. Los de Redmond no sólo se enfrentaban a una competencia cada vez más feroz y eficiente, sino a una imagen de producto de segunda que todo el mundo quiere desintalar. Pero en Microsoft estaban seguros de algo: Internet Explorer 9 era diferente. Más capaz, más versátil, y acumulando alabanzas ya entre los medios especializados. Tocaba hacer algo grande en materia de comunicación.

El primer intento fue un anuncio más o menos convencional. Se trataba de un spot en el que se versaban las ventajas de la nueva versión del navegador, siempre en clave estética y con una música pegadiza de fondo. Pero no era suficiente. El usuario estaba ya desengañado ante fiascos previos y era necesario espolearle con algo provocativo y diferente. ¿Puede haber algo más atípico que reírse de uno mismo? Pues en esto se afanaron los de Steve Ballmer en una curiosa campaña en la que se avivaban todos los tópicos en torno al navegador, pero con un claro mensaje de fondo: la cosa ha cambiado.

Vaya, y parecía que esa campaña no había hecho mella en Apple y ahí andan tirándose los trastos a la cabeza. El caso es que los de Cupertino han vuelto a la carga con un nuevo anuncio de la campaña Get a Mac y esta vez han contratado a uno de los personajes de la serie Seinfeld, David Puddy.

El punto más gracioso del vídeo es cuando la chica dice que quiere un ordenador con un procesador potente y el personaje responde con voz viril "yo soy demasiado potente rápido"... en fin, para qué te vamos a explicar más. Tienes el vídeo un poco más abajo.

Para ser justos, debemos admitir que Microsoft no ha proporcionado pruebas suficientes que indiquen que Apple en realidad les llamó por teléfono para quejarse sobre los anuncios de los Laptop Hunters. De todas maneras, el video con la segunda Lauren fue editado para que no se hable del precio específico de un MacBook. En el video original se mencionaba una cifra de "más de 2.000 dólares" por un MacBook Pro, pero ahora esos portátiles se venden por alrededor de 1.700 dólares. En realidad no nos importa mucho el tema, porque siempre que se menciona "Apple" y "Microsoft" en una misma oración los ojos se nos abren como platos.

[Vía Apple Insider]
[Artículo en inglés]

Al parecer Apple habría respondido públicamente a la campaña Laptop Hunters con uno de sus anuncios, pero puertas adentro al parecer estaría probando otra estrategia, al menos eso es lo que afirma el directivo de Microsoft Kevin Turner.

Así, en la Worldwide Partner Conference de la casa Turner aseguró que "hace un par de semanas recibimos una llamada del área legal de Apple que les pedía que retiraran la campaña ya que habían bajado sus precios", y continuó diciendo que "fue la mejor llamada que he respondido en años".

A Turner le faltó tiempo para asegurar que la campaña continuaría, claro.

[Vía Ars Technica]
[Artículo en inglés]

En el quinto episodio de los Laptop Hunters tenemos a Lauren, una aspirante a estudiante de derecho que acude a comprar un ordenador con su mamá, Sue. Lo más importante para Lauren es conseguir un portátil que sea fácil de transportar y ofrezca buena velocidad y batería, por menos de 1.700 dólares. Está claro que con ese dinero no podrá comprar el MacBook Pro más costoso, y por eso terminó con un Dell XPS 13a con procesador Intel Core 2 Duo de 2,4GHz, 4GB de RAM y disco duro de 320GB por 899 dólares.

Sin lugar a dudas este es uno de los mejores episodios de Laptop Hunters, y ahora que Apple decidió responder a los golpes lanzados por Microsoft, las cosas se pondrán aún más interesantes.

Apple lo tiene claro: no existe ningún PC con procesador potente y gran pantalla que no tenga virus, se atasque o desespere a su propietario, o eso al menos ha querido expresar en su contraataque a la campaña de Microsoft Laptop Hunters. Venga chicos, que son sólo ordenadores (pero qué divertido ¿verdad?). Tienes el anuncio tras el salto.

Esta vez no se trata de un anuncio de los Laptop Hunters. Wes Moss, planificador financiero, nos habla de lo caro que es comprar música en iTunes. En simples palabras dice que iTunes "cuesta mucho" y el Zune Pass "cuesta poco". Asegura que a un dólar por canción (y a veces más que eso) costaría 30.000 dólares llenar un iPod con música. Por otro lado, el Zune Pass tiene un precio de sólo 15 dólares al mes, y funciona como servicio de suscripción.

Algo que no tienen en cuenta es que muchos usuarios ya poseen importantes colecciones, y no compran 30.000 canciones cada vez que adquieren un iPod. Además, los reproductores de Apple también son usados para podcasts, videos y hasta libros. No vamos a decir que los servicios de suscripción no son buenos, pero por alguna razón, ofertas similares de Yahoo! y Rhapsody no han tenido mucho éxito. De todas maneras, mira el video después del salto y dinos lo que piensas.

De acuerdo, al contrario de lo que indica el título, la decisión de Sheila no nos sorprende, porque este es un anuncio de Laptop Hunters hecho por Microsoft. Lo interesante es que el gigante de Redmond ahora ataca a Apple en uno de sus fuertes: la edición de video. Sheila trabaja con videos y asegura que por menos de 2.000 dólares solo puede conseguir un MacBook Pro con 2GB de RAM, y eso no es suficiente. A la final termina con un HP HDX 16t, que funciona de maravilla con Windows Movie Maker (eso usan los profesionales del video ¿verdad?). El anuncio después del salto.

Presentíamos que Apple no se iba a quedar callada ante los anuncios de Microsoft conocidos como Laptop Hunters. En esos videos se ve a supuestas personas normales buscando un ordenador para llevar a casa. Después de ver varios PC y Macs, deciden siempre comprar el PC porque los Macs son demasiado caros o para gente "cool".

Bill Evans, representante de Apple, mencionó a Macworld opciones como seguridad, estabilidad y diseño, que asegura que son mejores en los ordenadores de su compañía, y añadió que "un PC no es una buena compra cuando no hace lo que quieres". Después dijo que está "de acuerdo" con Microsoft en que todo el mundo piensa que sus ordenadores son "cool".

Ahora es el turno de Microsoft en esta pelea de gigantes, mientras nosotros tomamos asiento en primera fila para disfrutar de las tonterías que se dicen los golpes.

[Artículo en inglés]

Microsoft vuelva la carga con una nueva entrega de su campaña "Laptop Hunters". Por si no la conoces, Laptop Hunters es una serie de mini vídeos promocionales encargada por la empresa de Bill Gates, donde siempre sueltan una pequeña y descarada indirecta sobre lo caro o incompletos que son algunos productos de Apple. Estos vídeos podrían considerarse algo así como la anti-campaña de los "I'm a Mac; I'm a PC" de los chicos de la manzana, para que nos entiendas.

Tras el salto puedes ver el nuevo anuncio lanzado donde una madre, Lisa, va con su hijo, Jackson, a un centro comercial en busca de un laptop para éste, y con un presupuesto máximo de 1.500 dólares. Durante el vídeo puedes ver cómo recorren los stands de portátiles, pasándose (claro está) por la zona de Apple donde, ante el inicial interés de Jackson, Lisa justifica que los Macs son "típicos/populares a esta edad" -el niño tiene 11 años-.

Al final, por supuesto, se deciden por un bonito Sony Vaio FW de 16". En fin, el vídeo no tiene desperdicio, ya que resulta bastante cómico ver como Microsoft y Apple juegan a tirarse la pelota continuamente con simpáticos anuncios. El márketing es así de entretenido.